Wie man eine erfolgreiche Jahreskampagne plant
Ein Jahr zuvor, im Jahr 2015, hat der Deutsche Fußball-Bund (DFB) uns gebeten, einige Ideen für die U19 Kampagne 2016 einzureichen. Wir boten ihnen fünf verschiedene Ideen an und nach zwei Wochen wurde uns gesagt, dass sie unsere Ideen wirklich gut finden und dass wir ausgewählt wurden, um die Kampagne zu machen.
Ein wenig über die Kampagne: Ziel war es, die Stadien mit Fans zu füllen. Bei der Analyse der Zielgruppe stellten wir sofort fest, dass das Publikum, da es sich nicht um ein deutsches Erwachsenen-Team handelt, hauptsächlich aus jungen Leuten im Alter von 10 bis 16 Jahren besteht. Für den Werbespot der Kampagne wählten wir einen 12-jährigen Jungen aus der mit Ballons durch ganz Deutschland reist, bis er schließlich bei dem deutschen U19 Team eintrifft. Wir wollten so alle Jungs in seinem Alter erreichen, um es ihm mit den Ballons gleichzutun, und dadurch die junge deutsche Mannschaft anzufeuern und zu unterstützen.
Das Ergebnis war erstaunlich. Von dem Moment an, als wir den Werbespot auf Facebook veröffentlichten, erhielt er mehr als 50.000 Aufrufe und viele positive Kommentare und Diskussionen darüber, wer zum Spiel kommen wird.
Während der Spiele war es wichtig, den gesamten Enthusiasmus aller Fans und die Stimmung des Turnieres mit der Kamera einzufangen, um daraus einen kurzen dynamischen Clip zu drehen. Der Clip war am nächsten Tag bearbeitet und wurde umgehend auf Facebook hochgeladen. Die Resonanz der Fans war überwältigend, es wurden sofort die Erfahrungen aus dem Spiel geteilt, viele Fans die nicht gekommen waren drückten auf Facebook ihren Wunsch aus zu den nächsten Spielen zu kommen, dadurch wurden die Zuschauerzahlen für die nächsten Spiele weiter erhöht.
Am Ende der Kampagne erhielten wir einen Dankesbrief von der UEFA, das dies das bislang, an den Zuschauerzahlen gemessen, erfolgreichste U-19-Fußball-Europameisterschaft gewesen sei. Seitdem arbeiten wir weiterhin eng mit dem DFB in verschiedensten Projekten zusammen.